SERVIZI DI VISUAL IDENTITY

Brand logo

Il logo è l’elemento centrale nel design system di marca.
Il logo, è lo strumento di comunicazione visiva più semplice e contemporaneamente più complesso e potente della progettazione grafica.
Esso permette al pubblico di riferimento di associare a un segno grafico distintivo e memorabile quei valori, contenuti e idee che vengono trasmessi da una marca.
Per essere distintivo deve essere significativamente diverso da altri loghi nella stessa nicchia di mercato per linguaggio visivo, combinazioni di colori e scelte tipografiche e iconografiche.
La sua funzione non è mai quella di fornire informazioni su cosa faccia l’organizzazione, di essere concretamente decifrabile, ma di trasmettere un concetto forte alla base della sua identità aziendale.

Palette dei colori

In un progetto di design, la palette dei colori è la combinazione delle tonalità principali da utilizzare. Essa definisce la ratio, il filo conduttore del loro impiego allo scopo di ottenere determinate sensazioni, atmosfere, stile e attrattività.
La tavolozza di colori della marca, quando è progettata efficacemente, veicola la personalità e i valori del brand ed è capace di risuonare emozionalmente con il pubblico target.
Sviluppare solide linee guida per la strategia dei colori in un progetto di visual identity è un approccio interdisciplinare che utilizza tecniche di psicologia del colore, differenziazione dai competitor e, non ultimo, insight sul comportamento dei consumatori.​

Sistema Tipografico

L’uso della tipografia nel design permette di migliorare e rendere attraente il messaggio e le informazioni contenute nella comunicazione di marca.
Lavorare strategicamente ed esteticamente con i caratteri tipografici aumenta la riconoscibilità, la leggibilità e la gerarchia dei messaggi veicolati dal brand attraverso il sistema di design.
I caratteri e il modo in cui è composto il testo indicano che tipo di personalità ha la marca e la differenzia dai competitor.
Come per i colori, la tipografia deve essere selezionata attentamente perché sia coerente al brand e al target di riferimento e le scelte stilistiche non possono prescindere dalla funzionalità.

Imagery di marca

Per Imagery si intende l’uso delle immagini per evocare emozioni ed atmosfere che creano un’associazione positiva e duratura nella mente del pubblico di riferimento.
Determinare gli elementi figurativi principali (brand visual assets) significa elevare, intorno alla marca, un immaginario di simboli e concetti identitari che confluiranno nell’esperienza complessiva del brand.
Utilizzare sapientemente il linguaggio figurato definisce lo stile e il carattere delle immagini, delle illustrazioni e delle iconografie e permette di rafforzare la personalità visiva ed estetica del brand in coerenza con i suoi valori.

Composizione o layout

L’utilizzo consapevole dei principi compositivi nella disposizione degli elementi visivi permette di catturare l’attenzione, enfatizzare il messaggio e guidare lo sguardo nella navigazione tra i simboli identitari creati nel design system.
Gerarchia, equilibrio, consistenza e prossimità creano un insieme armonico e distintivo che guida lo sguardo del pubblico destinatario verso ciò che più conta.
Prendere le giuste decisioni di design per raggiungere gli obiettivi identitari, rendere ciò che è complesso e caotico immediato, chiaro ed evocativo, mettere in relazione, creare le giuste associazioni di marca: questo significa comporre un progetto di identità visiva secondo i più alti standard di design.

Guida di stile

Un brand book è una raccolta di standard primari, sia visivi che verbali, relativi all’espressione della marca.
Occorre considerare il Brand book come una cassetta degli attrezzi che esprime in modo semplice e azionabile come il brand si comporta, parla e appare.
Ha due principali funzioni:

1. spiega come dare forma alla funzione con un linguaggio onesto, genuino e reale;
2. è custode dei principali pilastri di marca e rende esplicite le direzioni per farla evolvere consapevolmente e coerentemente.

Le Brand guidelines dovrebbero essere punto di riferimento durante lo sviluppo di ogni singolo materiale di marketing ed essere costantemente aggiornate man mano che il brand si evolve.