Brand Strategy

Attraverso una brand strategy coinvolgente, abbiamo lavorato a stretto contatto con il cliente per trasformare la visione di un’esperienza trasformativa nel campo della cura dei capelli in una realtà distintiva, creando un brand affascinante e indelebile.

Il target audience del nuovo brand sono a hairstylist professionisti e consumatori finali desiderosi di un’esperienza personalizzata. Il pubblico è interessato all’innovazione, all’artigianalità e all’autenticità nel settore della cura dei capelli.

Gli obiettivi del progetto si sono concentrati sulla creazione di un‘identità del brand riconoscibile e memorabile. La strategia di brand ha puntato a penetrare nuovi mercati e a mantenere relazioni durature con la clientela, costruendo una solida base di consapevolezza e fedeltà.

Un obiettivo chiave è stato tradurre l’interesse generato in azioni concrete, incrementando le vendite e consolidando la presenza competitiva nel mercato della cura dei capelli.

Inoltre, si è lavorato per posizionare il marchio come un leader innovativo nel settore, migliorando la percezione della marca. L’approccio unico del nuovo brand è quello di trasformare gli hairstylist in veri artisti, capaci di creare spettacolari cocktail di trattamenti in tempo reale, trasmettendo l’esperienza come un vero e proprio show.

La chiave per il successo è stata l’elaborazione di un’identità visiva coesa che rispecchiasse i valori e l’essenza del marchio. Dall’architettura di marca alla scelta dei colori, dalla tipografia all’uso degli spazi negativi, ogni elemento è stato progettato con precisione per comunicare un messaggio chiaro di innovazione, personalizzazione e raffinatezza.

I valori guida del Brand

Nel plasmare i valori distintivi del nuovo brand (l’essenza di ciò in cui l’azienda crede e rappresenta), abbiamo orchestrato un processo di sviluppo strategico mirato e coinvolgente. Abbiamo iniziato con un’analisi approfondita del settore della cura dei capelli, comprendendo le dinamiche del mercato, i bisogni dei consumatori e le sfide degli hairstylist.

Attraverso una fase di brainstorming collaborativo, il cliente è stato coinvolto attivamente nella definizione degli obiettivi chiave e delle aspirazioni del brand. Durante il briefing, abbiamo identificato l’essenza unica che avrebbe dovuto distinguere il brand nel panorama competitivo.

La ricerca dettagliata ci ha guidato nella definizione di una strategia che abbracciasse l’innovazione, la sostenibilità, l’artigianalità, la collaborazione e l’autenticità come pilastri fondamentali. Ogni valore è stato accuratamente modellato per rispecchiare la visione del cliente e per anticipare le esigenze dei consumatori.

Neutralità e stile internazionale, l’armonia visiva di un Brand unico

Il Brand si distingue come una fusione di forza innovativa e diversità, senza compromessi.
Nasce come un marchio premium, aperto e accogliente, celebrando l’incontro e la sperimentazione. La sua personalità è decisa, riflette uno spirito essenziale e dinamico.

L’essenzialità lascia un’impronta indelebile e rende protagonista il messaggio.

Il logotipo, pilastro visivo del Brand, è un capolavoro di design che evoca l’essenza del marchio celebrando l’incontro tra tecnologia, sperimentazione e l’arte.

Al centro di tutto si trova la simbologia del semicerchio, un’icona che trasmette uno spazio aperto e accogliente. Questo spazio, che ricorda la piazza del salone di bellezza, è il luogo in cui convergono tecnologia e sperimentazione d’avanguardia.

L’uso creativo del bianco e nero, simbolo di eleganza, raffinatezza e sofisticatezza, associato all’iconico carattere tipografico Helvetica, riflette un omaggio alla filosofia svizzera di design (Swiss Style) e ne sottolinea l’approccio contemporaneo.

L’essenzialità è la chiave di lettura, con la neutralità che mette in risalto il messaggio senza distrazioni e fronzoli. 

L’utilizzo degli spazi negativi conferisce versatilità, adattandosi a diversi contesti, mentre la forma del semicerchio diventa un faro di originalità.

L’architettura di marca, essenziale per districare le molteplici sfaccettature dell’offerta, offre un percorso intuitivo ai diversi pubblici di riferimento. L’immagine del Brand si manifesta come una celebrazione dell’innovazione, della personalizzazione e dell’arte nell’ambito della cura dei capelli.

Il brand è concepito come un insieme di parti interdipendenti che si uniscono sinergicamente su tutti i touchpoint, garantendo coerenza visiva. 

Il packaging, anch’esso elegante e raffinato, diventa l’incarnazione fisica dei valori del Brand.

Riconosciamo che ogni parola, immagine e dettaglio ha un ruolo fondamentale nel catturare l’essenza unica del brand e nel coinvolgere i lettori in modo persuasivo. 

La brochure è progettata con testi su misura che comunicano chiaramente i valori del marchio attraverso una narrazione coinvolgente. La presentazione dei servizi è mirata all’efficace coinvolgimento del pubblico di riferimento.

Le immagini di alta qualità trasmettono un’esperienza di cura dei capelli personalizzata e trasformativa.

Abbiamo esteso l’identità visiva del brand anche nell’allestimento di un corner dedicato, un ambiente esclusivo all’interno del salone. Uno spazio progettato per offrire un’esperienza coinvolgente e personalizzata nella cura dei capelli, rappresentando un punto focale di innovazione e stile.

Il cuore del corner è un carrello personalizzato, pensato per trasmettere la filosofia del brand: unisce funzionalità e design raffinato. Questo elemento non solo serve come supporto pratico per gli hairstylist, ma è anche un’affermazione visiva del marchio, creando un impatto visivo straordinario nel contesto del salone.

Con un design accattivante e dettagli curati, il corner si presenta come un elemento fondamentale nella strategia di brand, creando una connessione diretta con i clienti e offrendo loro un’esperienza di cura dei capelli indimenticabile.

Conquiste conseguite dalla Brand Strategy

Attraverso una brand strategy mirata, siamo riusciti a plasmare una serie di risultati tangibili per il nostro cliente. La consapevolezza del brand ha subito un notevole aumento, illuminando il panorama della cura dei capelli con la presenza vibrante del nuovo brand Hairtender.

L’applicazione strategica ci ha permesso di attrarre una nuova leva di clienti, curiosi di sperimentare l’innovazione e l’originalità offerte dal nuovo brand. Nel contempo, abbiamo consolidato e fidelizzato la clientela esistente, creando un legame duraturo con coloro che cercano un’esperienza di cura dei capelli senza precedenti.

La brand strategy ha funzionato come il motore trainante di ogni risultato ottenuto. Ha scolpito la percezione del brand, ha attratto e fidelizzato clienti, ha aumentato la consapevolezza e ha guidato l’aumento delle vendite, aprendo un nuovo capitolo di successo per Hairtender nel mondo della cura dei capelli.