BRAND IDENTITY E PACKAGING DESIGN

Victor Philippe nasce a fine degli anni ’70 da un’idea dell’omonimo fondatore. Introduce nel mercato italiano la prima linea completa di prodotti a base di Propoli e successivamente avvia l’importazione dell’aloe vera dalle isole Barbados.

La sede storica è quella di Palazzo Dugnani, dimora seicentesca immersa nel parco naturale dell’Adda. La torre di Palazzo Dugnani diventerà presto il simbolo dominante del brand aziendale.

L’analisi della Brand Identity

Punti di debolezza

La prima analisi ha visto la gestione dell’architettura di marca attuale del brand Victor Philippe e dei sub-brand ad esso collegati, evidenziando l’intento dell’azienda di attribuire allo stesso il ruolo di garante.

Le differenti modalità di presentazione sui packaging, la sovrapposizione del marchio a immagini e texture costituenti il territorio d’immagine della confezione, hanno rappresentano fattori di “debolezza” che non permettevano al brand di interpretare il suo ruolo in modo chiaro ed efficace.

Il brand ricopriva il ruolo marginale di gregario, quasi un accessorio di scarsa utilità, un elemento di disturbo, non occupava sempre una posizione dominante e coerente, una diversificazione che rendeva confuso il messaggio e il posizionamento.

Punti di forza

Il nome di marca risultava invece forte, autorevole e distintivo.

Come altri nomi di marca molto più noti che riprendono tal quale il cognome del fondatore, ben rappresenta valori quali storia, tradizione di famiglia, know-how e passione.

Il restyling della Brand Identity: la nuova architettura di marca

La nuova Brand Architecture vede quindi lo sviluppo di un Branded House che combina diverse marche sotto un’unica marca ombrello.

Il brand aziendale consolidato per la sua equity, awareness e loyalty verso i consumatori viene affiancato a brand subordinati progettati per raggiungere diversi segmenti di pubblico e creare maggiore riconoscibilità presso acquirenti e stakeholder.

Il concept di redesign prevede che il brand Victor Philippe torni ad assumere un ruolo centrale: sia sempre elemento preminente e riconoscibile, non entri in conflitto con lettering o brand di linea, sia l’elemento propulsore della notorietà, ben definito nella percezione del consumatore, senza dispersioni e pronto a diffondere credibilità su ogni estensione o declinazione.

Affinché tutto coesista con chiarezza e coerenza per imprimere forza al messaggio della marca.

L’obiettivo primario è stato quello di migliorare la memorabilità attraverso la sintesi grafica e la conservazione della forte valenza storica del brand per mantenere la notorietà presso i consumatori.

Non stravolgere completamente il logotipo ma semplificarlo, alleggerirlo e modernizzarlo mantenendo tuttavia gli elementi fondamentali.

La ricerca di forme equilibrate, di una struttura chiara e leggibile, di sinuosità e impatto del disegno ha permesso di rendere il marchio più adattabile per dimensioni e colori a futuri contesti di packaging design.

Il segno distintivo storico, la torre palazzo Dugnani, dimora storica dell’azienda, è stato semplificato, reso “al tratto”, in modo tale che risulti riconoscibile anche quando gestito in dimensione ridotta.

“The rooster is in the detail”.

Il tondo che accomunava il marchio ad altri loghi di garanzia presenti sulle confezioni è stato eliminato così come la specificazione territoriale (Pozzo d’Adda Milano) ormai superata dalle nuove strategie aziendali.

All’interno di ogni layout grafico, il marchio è presente e rivendica un suo spazio e un suo ruolo.

Il lettering graziato ed elegante è stato volutamente mantenuto in linea a quello precedente per restituire una riconoscibilità immediata dell’azienda ai consumatori.

Il risultato finale, una brand identity che racconta la storicità aziendale presentandosi comunque attuale e capace di motivare all’acquisto, agire da garanzia rispetto alle promesse delle singole linee di prodotto sia nel consumatore abituale che nel nuovo consumatore.

Il packaging design: lo sviluppo di linee cosmetiche biologiche

Estetica e informazione si sfiorano su una struttura chiara e leggibile, senza spingersi, per essere immediatamente riconoscibili a scaffale. Una proposta creativa dal giusto mix di chiarezza ed efficacia del messaggio.

Il brand assume sul packaging, una posizione principale e una chiara promessa: diffondere credibilità su ogni estensione e declinazione.

Dentro ogni prodotto c’è una promessa. Compito di una buona comunicazione è renderla chiara, visibile ed attraente per il consumatore.

Il nuovo packaging design privilegia una comunicazione d’impatto. I prodotti vengono offerti al consumatore utilizzando nomi descrittivi che ne semplificano la comprensione della soluzione.

I packaging si declinano, infatti, in differenti estensioni di prodotto: Gemma, Aloe Vera, Propoli, Marsiglia e Burro di Karitè.

La segmentazione di linea nel packaging, avviene attraverso un ampio e pianificato utilizzo di colori e immagini. I colori scelti si estendono su campiture piene che contrastano con la purezza del bianco dei flaconi, mentre i visual persuadono il consumatore, conferendo vivacità alle confezioni.

Il progetto si estende, inoltre, alla realizzazione di espositori e folder dedicati alla forza vendita.