Cos’è l’Immagine Coordinata e perché è importante per una Visual Identity efficace?

Cos’è un’Immagine Coordinata?

Perché tutti i fenomeni comunicativi che avvengono tra il brand e il pubblico risultino efficaci, è necessario comunicare in modo chiaro e organizzato, utilizzando un linguaggio uniforme, privo di equivoci.
Quando si parla di immagine coordinata ci si riferisce a un sistema visivo composto da singoli elementi grafici coerenti, o meglio, coordinati fra loro, che giocano un ruolo fondamentale nella definizione di una visual identity che trasmetta solidità, uniformità del messaggio e memorabilità.

A cosa serve una buona Immagine Coordinata?

Se si pensa a grandi esempi di marchi italiani e globali, si pensa ai colori, alle immagini, ai simboli che ne caratterizzano l’identità visiva; non solo il logo, dunque, ma una collezione di sensazioni e concetti di design coerenti fra loro e funzionali.

Risulta quindi evidente che investire in una visual identity coerente è importante per qualsiasi azienda, poiché permette al cliente di crearsi un’idea chiara del brand, facile da ricordare e associare al marchio.

I principali vantaggi sono:

• trasmettere sicurezza e affidabilità ai clienti
• creare un’identità visiva unica e riconoscibile
• consolidare l’identità del marchio
• avere un vantaggio sui competitor

Quali sono gli elementi che la compongono?

L’immagine coordinata è composta da diversi elementi che variano in base agli obiettivi dell’azienda e alle sue caratteristiche. Alla base, comunque, c’è sempre uno studio degli aspetti visivi fondanti dell’identità visiva aziendale, come ad esempio:

• palette di colori
• caratteri tipografici
• texture, pattern e filigrane
• immagini, foto, icone
• format

Una volta definiti gli aspetti fondanti, si costruiscono i vari elementi visivi. Fra i principali vi sono sicuramente:

• logo e sue applicazioni
• carta intestata
• biglietti da visita
• busta da lettera
• brochure
• volantini
• blocchi per appunti
• cataloghi
• cancelleria personalizzata
• cartellina portadocumenti
• grafica veicoli
• banner
• divise
• gadget
• packaging design

A questi elementi si aggiungono inoltre:

• sito web
• immagini social network
• app
• e-book
• newsletter

Va sottolineato, infatti, che vanno sviluppati i materiali per tutti i canali di comunicazione aziendale, sia quelli fisici che quelli digitali (come i profili sui social network e il sito web).

Come creare un’Immagine Coordinata efficace

Le principali fasi  sono:

• Definizione dei valori aziendali
  Prima di tutto, si chiariscono i valori che si vogliono comunicare, cosa caratterizza il marchio e cosa lo distingue dai competitor
• Definizione degli obiettivi aziendali
  Quali risultati si vogliono raggiungere nel breve, medio e lungo termine? Chiarire quali sono gli obiettivi aziendali permetterà di individuare gli elementi più importanti per il business e avere un’idea più precisa su come svilupparli
• Analisi dei competitor e della loro identità visiva
  Esplorare il mercato, osservare cosa fanno i concorrenti e sfruttare queste informazioni per progettare una visual idenity riconoscibile e unica
• Definizione degli elementi fondanti
  Gli elementi fondanti come colori, caratteri tipografici e sistema di immagini dovranno essere in linea con quanto definito nelle fasi precedenti e saranno la base su cui sviluppare il logo e tutti gli altri elementi visivi
• Design del logo
  Il logo è la sintesi del brand, un simbolo che esprime in maniera inequivocabile e immediata i valori aziendali. Disporre di un logo efficace è un passaggio fondamentale per una brand identity che funzioni: se il logo non funziona, molto probabilmente non funzionerà neanche l’immagine coordinata
• Progettazione dei materiali
  In base alle tue esigenze e agli obiettivi, si stabilisce quali elementi dell’immagine coordinata realizzare. Di solito, i materiali cartacei più importanti per qualsiasi corporate identity sono i biglietti da visita, la carta intestata e (nel caso si vendano prodotti fisici) il packaging design, mentre fra i materiali digitali è fondamentale avere un sito web e dei profili social in linea con l’immagine aziendale
• Produzione dei materiali
  Si procede con la creazione dei file esecutivi necessari per i materiali da stampare e si esportano i materiali digitali – come le immagini dei profili social – nelle dimensioni adeguate in base alla applicazione

Si tratta di un processo complesso che richiede conoscenze tecniche, competenza e creatività. Per questo è sempre meglio affidarsi a un designer professionista o a un’agenzia di design.

Coerenza, coerenza e ancora coerenza

L’obiettivo principale di un’identità visiva coordinata è la creazione di un’immagine aziendale solida, affidabile, unica. Bisogna assicurarsi dunque che ogni singolo elemento rispecchi la corporate identity e sia coerente con gli altri elementi, sia che si tratti del logo, sia che si tratti della template della newsletter o delle divise aziendali.

Un ottimo strumento consigliato è il manuale di immagine coordinata.
Si tratta di un documento in cui vengono riportate tutte le caratteristiche tecniche della visual identity e che fornisce indicazioni precise su come realizzare gli elementi dell’immagine coordinata, ad esempio chiarendo quali sono i colori aziendali, come usare il logo in base al colore di sfondo su cui si posiziona o quali caratteri tipografici scegliere a seconda delle situazioni.

La Visual Identity cresce insieme al Brand

Un business non è mai statico nel tempo: cresce, si evolve, muta in base a cambiamenti interni ed esterni e si adatta ai trend di mercato. Allo stesso modo, l’identità visiva aziendale e, di conseguenza, l’immagine coordinata, per mantenere la propria efficacia dovranno seguire i cambiamenti aziendali, per esempio perché si è creata una nuova linea di prodotti o perché è arrivato sul mercato un competitor con un marchio simile.
Negli ultimi anni abbiamo potuto osservare evoluzioni di marchi importanti e sia che si tratti di restyling totali o di piccoli rinnovamenti discreti, il risultato di una visual identity aggiornata è una comunicazione visiva aziendale fresca, dinamica, capace di attirare nuovi clienti e consolidare l’autorità del brand.