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Packaging Design & Branding SpecialDiet
Packaging Design e Branding
A.T. & B.
Aprile 2014
alimentare biologico

Packaging Design & Branding SpecialDiet

SpecialDiet è la gamma di prodotti biologici dietetici e per le intolleranze alimentari. Trovare un packaging adatto e creare un brand identificativo è stata la sfida di WillBe.
 
La realizzazione del packaging nasce dal bisogno di diversificare le varie segmentazioni della linea, pertanto ogni linea di prodotto è stata resa ben distinguibile a scaffale attraverso scelte stilistiche basate su:

  • Colore: ogni segmentazione è caratterizzata da un colore diverso in base all'ingrediente principale di cui è composto il prodotto.
  • Icone: il linguaggio iconico è stato usato per comunicare visivamente le differenze fra le varie segmentazioni, che si basano principalmente su caratteristiche funzionali del prodotto.
  • Pay-off: assieme alle icone, ogni linea di prodotto viene accompagnata da una parola chiave come caratteristica principale della linea di riferimento. L'immagine del prodotto, completa la realizzazione del packaging.

Per la costruzione del brand, l'idea di partenza è stata quella di comunicare l'identità di marca attraverso un logotipo in grado di descrivere i principali punti di forza della linea SpecialDiet: prodotti biologici, naturali e dietetici. Attraverso un visual fortemente identificativo, una piccola foglia verde distesa sul naming per evocare il senso di naturalezza è stata la soluzione per comunicare al consumatore le principali caratteristiche dei prodotti.
 
L'identità del brand raggiunge la sua completezza attraverso la realizzazione di materiale informativo per azioni di marketing "below the line". Qui, La scelta è stata quella di confermare lo stile e l'impatto visivo ricercato sul packaging per la realizzazione grafica di un pannello vetrina, uno shopper e un sestino che illustra le caratteristiche della linea.